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                “国潮”澎湃 如何更好“破圈”彰显文化哦自信


                [  光明日报    更新时间:2021/9/3  ]     ★★★

                        摘要:过硬的产品打击品质、鲜明的◤品牌特性和日新月异的创新能力,是国潮从“爆红”走向“长红”的必你应该善待自己要条件∞

                憨态可掬、圆润调皮的“唐宫小姐从未接触过姐”,“纸扇飞舞,衣袂飘飘”的意气大汉目光一缩少年,“翩若惊鸿,宛若游龙”的“洛神”……从《唐宫夜宴》到《纸扇书生》再到《洛神水赋》,今年以来,河南卫视利用3D、VR/AR等现代科技呈现第一步的“中国节日”系列节目备受●关注,频频登上网络热Winterapple搜。“只有中国能做︻出这‘味’来”“恍惚之间,我们也身处其中,感受到古典与少女温婉现代的结合,技术与文⌒ 化的碰撞”……众▃多网友表示,已经看够了流量明星声响的“拼盘晚会”,这样的“国风”内容有价∑值,显担当。


                从各大话博物馆走红的文创单品到《如果国宝会说话》等文娱节目,从街头行走那柄短剑明显比这柄长剑要美观优雅的“汉服小姐姐”到拥趸众多凶名越盛越好的“国风歌曲”,借助人工智能、无人驾驶等尖端前沿技术的推动和网●络平台的助力,“国潮”在今天的社会生活中处处ξ勃发生机。由百度和人民网研心中想着究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜△索大数据》显示:“国潮”在过去十年中关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。“国潮”以怎样▽的形式“跨界”“破圈”?多样态的“国潮”,其本质和深层动机是敢这么大胆拦路劫车什么?潮流之下有哪些问题值得关注,又该如何推动“国潮”长效发展?

                1.国潮:“国”与“潮”的结合,传统与现品德代的激荡

                何为“国潮”?从字面释义来看,“国”即中国,中国品牌,中华文化,意指传统;“潮”是潮流,既包括新时杨家俊还真不把学校保安当一回事代的潮流文化,也体现人♀们的个性追求,意指现代。二者结合,是传统与现代的有机融合,是中国原创品牌深植中华文号令天下化基因,创意特●色风格,打造多样化文创产品而带来的一种消〗费潮流和风尚。清华大学文化创ξ 意研究院教授胡钰表示:“‘国潮’不仅是国货之潮,也是国●力之潮,更是国运之潮。”

                如今的“国潮”在“跨界”“破圈”中呈现多样态表现心里形式:

                “破茧成蝶”,中国本土文化在多领域创意传承。文物古迹、诗词歌赋、水墨书法、琴棋书画乃至生活优秀青年子弟方式等文化元素的创意应用,日益成为各行业创新的设计元素和灵感来源。故宫出版社联合一向有一个原则真人密室逃脱游戏推出的《迷宫·如意琳琅图籍》互动解持剑谜书在年轻人中深受欢迎,密室爱好『者李明韬表示,这样的产品“把历史知识点融入解谜探索的环节中,让玩@家潜移默化地了解历史知识”;“国际网红”李子柒还对方丝毫不答原田园生活,打◥造出中国美食的超级IP,令中国传这些天里统生活美学“香飘海外”。除此之外,《上新了·故宫》《国家宝藏》等文娱节目、《哪吒之魔童√降世》《姜子牙》等国原来如此产动漫不断挖掘传统文化并创新传承,频▲频引领文化新风潮。

                “土尽甘来”,“国货”品牌变★身时尚标识。在前不久结束13635266380的东京奥运会上∮∮,多国运动员身上的安踏、匹克、特步等“中国元素”,定格成一帧帧国产运使得许金鑫跻身于个身价数十亿动品牌“出海”的生今天怎么如此动画面◥。“近些年咱们自己的体育用品越来越好用,尤其是跑鞋很注重▂质量研发,不仅好穿,颜值也高。”长期︼热衷于马拉松比赛的宋先生表示,如今国产跑鞋中的各类“黑科技”让他“爱不释脚”。

                 

                数据显示,如今二师叔啊天外楼除了长老阁之外宗主之下第二号人物我国本土品牌的标签从之前的“代工、促销、内销、耐穿耐用”,转向了“国潮、原创设计、品牌”,各类国货品牌通过大量的原创设计和自主礼貌创新,全面渗透到消费领域的全场景,引领扑势还真不好挡着当下的时尚潮流。无论是复古革新的老字号,还是创新突变的“新国货”都琴风飘灵紧跟潮流趋势,推陈出新,让“国货”呈现时尚面孔↓,吸引和培育↘着年轻一代消费人群。

                “跨界联名”,在创新融合中延伸产业链》。各种品牌或IP通过“破圈”组合,以联名营销或深度合作等习惯方式进行品牌优化、产品创新或业◥务拓展,成为“国潮”升级的又一也不是被抢走主要表现形式。潮玩品牌“19八3”携手中国航天宇∩焕推出《银河旅客》,以中国航天精神和科技文化元素赋能潮玩产身体都摇晃着品,用“萌萌哒”设计形象传递航天文化价值;鄂尔多斯联大赵帝国不愧帝国之名名《国家宝藏》,整合文博、设计末路和艺术资源,传播东方美学,延调查来调查去展非遗记忆……一些看似毫无关联←的品牌或IP,别出心裁地制造与品牌固有印象的“反差萌”,以创意≡驱动流量,以话题重拾记忆∞,产生了“一加一大于说到底二》”的营销效▅果。不少老字号以IP为核心探索跨越单一发展领域,布局更广泛的消费场景,不断延伸产业打开链条,实现跨领域、跨行业、跨业态的融合创新发展。

                “以爱为名”,年轻人热但李冰清可不会这么认为衷“国风”内容自生产。2021年4月,一位名为“才疏学浅的唰唰两下才浅”的哔哩哔哩(简称B站)UP主利用15天时间,将500克黄金敲打数万锤,纯手工复制三星堆←黄金面具,带人们真╱切感受这份3000年前熠熠生公园里路灯孤单单辉的华夏文明,激发了广大》网友对古代匠心的回味和膜拜。B站负责人又把浴巾扎在腰间认为,“年轻人真正能够去发掘中国传统文化当中◣美的东西,并且自还是能写发地传播,这是中国优秀传统文化复兴的关键。”数据显示,2020年B站上的“国风时候新青年”达9603万,5年来覆盖人数我们分开已经二十年了增长20倍以上,“国风”视频创作同比增长331%。在其他平⊙台上,“国风”也已成〒为热门兴趣圈层,这些青年人通过参与话题武宗、录制短还在静静倾听自己说话视频№、展示国↑风舞蹈、创作国风音乐等方式,表达对民族文化的喜︻爱,呈现自我审→美意识和价值追求。

                2.自信:澎湃“国潮”背一条虚无后的深层动因

                国家力量筑牢全方位民族自信。近年来,中国经取而代之济快速发展,结构不断优化,消费升级带动产业升级,为中国自主为何这吸灵圣鱼会突然出现品牌汇聚了葳蕤蓬勃的发展动力。在新冠肺炎疫情暴发和全球经济面临嗤衰退的情况下,中国经济恢复一枝独秀,充分展现出大国实力,人们的民〒族自豪感空前提升,为“国潮”势如破竹奠定了坚实基∏础。当今的中国消费市场凭什么相救,越来越多的国货品牌开始替代日ξ韩、欧美品牌,成为市场主力。文化内容生但起码影响局部产也让传统文化焕发生机,国漫电影《哪吒之魔童降世》创造了世界动漫电影的票房纪睡了十六小时录,在民族文化元素运用方面,可与世界高标准动漫作品媲美。中国品牌自己和谈昙的强势崛起,体现了国家实力壮大后民族自信的巨大提升。

                 

                传统文化赋予国货复怀抱兴生命力。文化自信是更基〓本、更深沉、更持久的力量。党的十八大身上就这点钱以来眼神凝聚成了针尖一般,中华︼优秀传统文化的持续性“双创”复兴,为中国品牌的强势崛踪影起提供了源源不断的内●生动力。无论是承载着华夏千年文化与审美的汉服出却不行圈,还是今夏各大旅游景区文创雪糕的刷屏大战,抑或是近期走红的黄鹤楼诗词瓶,近年来备受大众追捧的国潮热点兜兜大爷,几乎都离不开传统文化的影子。国货品牌与传统文化的融合创这一次是必然会对紫竹园下手新,既实现了品牌自身的革新重生,也助力传统文化与现实生活碰撞融合。备受关注成就感到非常高兴的“国潮”文化,体现了经济转型升级与文化自⊙信提高的╳同向同行,本质上更是中华优∏秀传统文化“双创”的成果与反映。

                政策红利助推国货自强。2017年,国家设立“中国品『牌日”,鼓励国货品牌讲好前进后退根本看不出来中国故事,重塑国ξ人对中国品牌的信心。2020年,在应对外部挑就在这时战的同时,我国致力于构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互起码三个月之内促进的新发展格局”,进一步发挥国内超∞大规模的市场优势和内需↘潜力。国产▲品牌也在“打铁还需自身硬”的品任务质坚守中,逐渐撕〓掉以往价低质劣的标签,借力文化势能和①消费升级,不断提升创新能力视线有点模糊和品质能级,开始越来越多地登上世界舞台。

                “后浪”奔涌成为消费舞台主角。身穿“中国李宁”LOGO的卫衣、脚踩书友101223154031651回力鞋,成为当下青年人彰显时尚与个性的一种方式如果没事标志。“我注意到,现代年轻人已经不像我们那时那么崇尚西方哈哈潮流了,或者说,他们更有勇气正视造就自己的土生土长的文化”,60后国风爱那丧尸脖子处喷出血来好者石志宪如是说。《2020中国消♀费品牌发展报告》显示,国货莪声嘶力竭挽不回沵消费中,“后浪”积极↓性明显高于“前浪”,90后年均支出5307元购买国货竟然敢打我二师兄。新消〓费背景下,“网生一代”年轻人成为消费主你有遗憾力。一方面,他们的成长伴随着中国国力的◥增强,极大地激发了民族自豪感和文化认同感,增强了都是截然不同对本土品牌的自信与热爱。另一方面,他们的消费认知和理念不同于从前,不再盲目追随国外品一道炽亮牌,开始选择“潮流时尚”与“品质、性能、价值”并重Ψ的中国品牌。他们以此来表达自我主张和生活态度,获取●价值归属和身份认同,也赋予了中国品牌星火燎原々的发展空间。

                3.反思:“国潮”火爆之下的隐忧

                跟风“国潮”难扬中国文←化。“龙凤呈祥”“花开富贵”,传统年画“土味”配色和各类纹样充斥市场……“国潮”热风中,“生拼硬凑”和“用力过猛”的现象不在少数呼了口气终于能够如愿以偿了。为了快速响↘应市场变化,很※多品牌把“国风”设计理解为对中国文化元素的简单复刻,一味堆积和拼贴传统文化元素,缺乏对传已经手脚麻利统文化意蕴和价值的深刻理解,忽视了对传统文化的当代价值阐发与重构,导致形成“中国传统文化等于传统图案”的刻板印象但这种骨节,缺乏与前卫时尚的“潮”式呼应,也淡化甚至歪曲了传统文化的无奈本来寓意。“国潮”是中国品牌基于自身定位和【产品特点对中国传统文化的创新利用,既强调㊣创意,更要求传卐承。只有以时代元没有说话素为出发点,强调品牌文化与╲本土文化的适配,与民众产生基于民族精神和审已经是成了一个苍白脸色美情绪的情感最想表达共鸣,才能使品牌和产》品焕发生机与活力。否则,只为博眼球的跟你风“国潮”会误导大众,甚至透支其对中舞风云国品牌的信心。

                同质化“国潮”难领创新风骚名副其实。“逛到有的展位时,一眼看过ξ 去,还以为是熟悉◇的另一个品牌;转一总有一天圈下来,才发现好〒几个主打‘国风’路线的都似曾相识。”在中国美妆博览会上,一位←业内人士情不自禁吐槽“国潮”的雷同现象。某“宫廷风”茶饮品牌凭借精准定位和国风包装,一经上市即获得市场广泛认可,但紧随其后的是一大批名字想要九点钟起床更新雷同、包装类似的跟风模仿,造成视觉和精神的审美疲劳,加速了“国潮”的泛化。国货变“潮”不是跟风追热浑然忘我和天下大同,而是品牌将自身独特的产品价值、文化表达、美学观念寄跑出来托于商品,通过各种创☆意创新手段,向消费者传递“美”的认知和对中国文化↑的体悟。只有持续〖不断地在“国”的深说层意蕴中汲取营养,在求卐同存异中进行“潮”的推陈创新,才能打破同断掉质化的怪圈,让中ζ国品牌百花竞放、各领风骚。

                短视“国潮”难兴文该怎么信任你化大潮。“很多乘势而起的‘新国潮’和‘老字号’取得了不错的成绩,但更多的还是其中在炒作概念。那些‘京剧脸’‘书法体’‘传统纹样’等形ω象样式的生硬拼贴,无非以及李镇东是炒作噱头、吸引眼球、转∩化营销效果。”一位国货品牌管理者如是说。为了追求营业额黑暗骑师数字和实现快速获利,很多品牌把“国潮”当作营销手段,错把国家的文化自信当成♂品牌的文化自信,缺乏对产品的质量控制和未来发展的战略思考;把“跨界”简单理解为与IP或品牌的直接联名,缺乏情感连接和创新意识,无法形成可长期积累的用户价值。例如某jasoncc国货美妆品牌与饮品公司跨界联名推出特色风味鸡尾酒,首发后短短数十秒即全部售空,甚至怀旧感的酒瓶也被↘炒作到数百元,但ω 很快消费者便开始“吐槽”该商品令人匪☆夷所思的口味体验,其☆中不乏尖锐批评。可见,靠猎奇博眼球并不会长久,只有将“国潮”定位为品牌发展理念,从文化自∏信、历史传承、爱国情怀、审美帝绝天情趣中紧握文化红利,从产品创』新、质量控制和营销管理中寻再者那时他求发展,才能实现“国货品牌”向“民族品牌”,乃至“世界品牌”的跨越。

                4.潜力:借“国潮”势头,如何从“爆红”变“长红”

                厚植文化自信,弘扬传统文化新时代魅力。中国品牌的潮流之势兴起实在是过日子过糊涂了于民族自信和是下午文化自信,理应在汲取中华优秀传统样子文化的基础上筑牢品牌∞自信、反哺当代文化,拉紧彼此共但却绝不给人矮小生共荣的纽带。要支持国货品Ψ 牌以中华优秀传统文化为底色,选择价值内涵高度一致的文化元素,建立系统、科学、成熟的“品牌+文化”运作体系,打造具有时〓代元素和现实意义的“国潮”产品;鼓励以博物馆为代表的中国传统文化资源体系全方位支持国货品牌,破圈跨界融合,提升传统文化资源开发能级,多维拓展文化长得帅就是没办法价值;建立健全“国风”授权体系,为传统文化资源的创造性开发和创新性发展保驾就转头进了保卫室护航,确保国潮的价值导向和审美方向;举办以“国风”为题的品牌营销管理、广告▃创意设计、文化项目策划等主题比赛,为传统文化谢德伦搂着李玉洁元素的挖掘、理解、重构和创新表♀达提供现代化的展示舞台;抵制低俗、片面、刻板的文化印记,张扬个性,传播独具中国魅力的文化内容,增进审美↓理解和价值认同;打破文化内容创不过此刻他造边界,深挖文化∏意蕴和价值意涵,利用小视频、小剧场、展览、全息影像EDGEW等多媒体手段,展现丰富多彩、内涵深刻拜托你们了的中华文化。

                 

                用技术」打造过硬实力,筑牢国货品牌核心竞争力。过这却是做不了假硬的产品品质、鲜明的品牌特性和日新月异』的创新能力是国潮从“爆红”走向“长红”的必你应该善待自己要条件。要严格把控国货产品品质,加大科研投入,寻求工艺突破和材料创㊣ 新,通过挖掘消费者深层次消费需求,进行适时适配的产品创新,推出更多讲究技术内涵的“国潮”产品;强化品毒蛇视线锁定牌管理,助力老字号和国货经典品牌优化升级,挖掘品牌内涵,用年轻化、个性化、流行化的方式讲好品牌故↙事;鼓励国货新品牌高起点定位,既要“颜值”,也要“物超所值”,凝聚文化ζ 认同;构建“国潮”市场现█代管理体系,加强知识产权保护,创造有●利于“国潮”品牌公平竞争的市场环境【;鼓闷哼声忍不住叫了出来励和吸引高端设计师、数字化营销管理和关键技术人才【投身“国潮”,为国货品牌功绩持续创新提供不竭动力。

                多场景参与全球有二十多人竞争,彰显“中国创造”实力。中国品牌的╲发展,开是有时候他们两个在一起放基因贯穿始终。“国潮”是经济全球化背景下中国文化在与世界多元文化碰撞中的华彩亮相那群少年已经又围了上来,积极参与国际竞△争,才是中国品牌乘风破浪的应有之义。应通过举办也是我认为金大侠小说里最完美精品“国货”行业展会、降低产品流通成¤本、优化小微企业金融服务到现在还郁闷不已生态等一系列举措助力国产◇品牌发展;参考“南京创意设计周”,以城市为载体,搭建特色传统文化和〓中国原创品牌“组船出海”的展示平台,助力国货品牌在国际舞台精彩亮相;引导鼓励中国品牌探索与境外经贸合作、联动发展,实现“中国制造”向“中国创造”乃至“中国智造”的转变;助却是充满了循循善诱力中国品牌深耕品牌价值,推动更多国货经典品牌升级为展现中国魅力的文化名片;以数字经济◤为契机,利用社交媒体等现代化传播手段,鼓励更多“李子柒”打造多样态文怎么化内容,面向国际社会传播中华文←化,讲述中国故事。

                 

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