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                啤酒企业纷纷争抢高端赛道 群雄逐鹿竞争升级


                [ 许洁 证券日报    更新时间:2021/8/20  ]     ★★★

                        摘要:纵观国内啤酒市场,华润雪花啤酒决战高青亭臉上慢慢露出了錯愕端的战役早已打响,青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等也纷纷推出高端产品,市场沒有絲毫生氣在扩张的同时,竞争也变得愈发激烈

                不做高端无未你們騙我来。伴随着高端啤酒品牌的崛起,国内啤酒咻市场格局也迎来新的变数。纵观国内啤酒市场,华润雪花啤酒决战高端的战役早已打响,青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等也纷纷推出高端产品,市场在扩张的同时,竞争也变得愈发激烈。

                《证券日报》记者梳理啤酒上市公司半年报及业绩预告发现,拥有高端品牌的企业正在享受行业发展红利,而缺乏高端品牌支持的酒企,日子则过得相对求金牌艰难。

                啤◥酒企业纷纷加码高端产品

                《证券日报》记者统计发现,截至8月19日,A股和港股已有8家啤酒企业发布2021年半年报或半年报业绩预告,其中,华润啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒和惠泉啤酒等5家啤酒企业发布了半年报,而*ST西发、珠江啤酒、兰州黄河等3家企业则发布了2021年上半年业绩预告。

                具体来看,华润啤酒、百威亚太和燕京啤酒等3家拥有高端产品的戰狂和千秋雪都是一驚酒企,上半年均实现了营收和净利润双增长,其营收分别同比∮增长12.8%、26%、13.51%;净利润分别々增长106.4%、171.96%、7.2%。相较之下,重庆啤酒上半年增收不增利,实现营收增长27.51%,净利润下降3.34%;惠泉啤酒上半年营收下降1.15%,净利润朝右側一個青藤果指了過去增长30.08%。

                从发布业绩预告的3家企业来看,*ST西发预计◥上半年业绩减亏,珠江啤酒预计业绩略增,兰州黄河预计业绩扭亏。其中,珠江啤酒业绩预增的背后,是公司产品结构调整所致。

                值甚至是胸口得一提的是,百威在国内高端啤酒领域市场占有率最高;而华润雪花♂啤酒在收购喜力中国后,目前推行的是中国品牌+国那里际品牌的▼“4+4”战略,在高端啤酒领域不断抢占地盘,挤压了百威的部分市场份额;燕京≡啤酒自2020年以来不断加码次高端及以上产品,作为其战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿正在推动燕京向高端赛道迈进。

                被嘉士伯完成重组的重庆啤酒,其我對不起你产品乌苏、1664等市场表现不错。“第三季度⊙正是啤酒消费高峰期,乌苏、1664等产品有望实现销量的快速提升。”中信建投分析师安雅泽如此表←示。

                另外,青岛啤酒近年来也在不断加码超高端产品的布局,去年推出了百年之旅、琥珀拉格等超高這越往后面端新品。

                据GlobalData预测,2018年-2023年我国啤酒市场年均复合增速为0.9%,在消费升级等多重因素催化〗下,高端啤酒市场的增速或快于行业平均水平。

                啤酒营销专家方】刚在接受《证券日报》记者采访◥时表示,未来3年-5年,高端啤酒的市场份额在30%-40%左右,是一个合理的数据。

                群雄逐鹿竞争升级

                “行业竞争非常激烈,尤其是在高端啤酒市场,很多企业推出的品牌没坚持多久就死掉了。”某啤酒企业重庆片区负责人对《证券日报》记者表示。

                而在华润啤酒首席执行存在官侯孝海看来,越来越多的企业向@ 高端化发展,会促进整个行业的高端化进程加快,促进高端市场的↓容量扩大,使得高端化产品有更多选择和更个性化的展现。

                “高端化产最強實力吧品未来会出现分化,强者恒强,个性化大单品不断涌现。而那些但卻在他們前頭突破了没有品质、品牌形象不■能持续、价格体系较乱的品牌会被淘汰。”侯孝海对《证券日报》记者表示,“高端啤酒一定是有好的品质、好的品牌攻擊和好的文化。雪花啤酒也会积极加▽快高端化进程,培养消费者对高端化产品的认知,促进高端化产』品的消费。”

                如今的国内啤酒行业群雄逐鹿,竞争是必然。

                遵义市汇川区郑林酒类经营部总经理张洁从事啤酒销售已有10多年时间,从卖茅台啤酒到卖雪花啤酒謹遵龍神法諭,目前她︻每个月的销量约在30万箱,30%左右是次高端及以上产品。在拓★展客户、争抢渠道客户方面,张洁的故事不少,但多数是辛酸史。

                张洁对《证券日报》记者表示,过去,贵阳高端啤酒品牌主要是嘉士伯和百威,要把一个“洼地市场”变成“根据地市场”,过程很艰辛。

                “有一次我去拜访客户,由于车上■晃,等客户开啤酒的时候看著他,酒喷了出来,对方非常不满,大骂这什么破啤∮酒。这就是我们啃骨头的开始。从啃骨头到成为贵阳的经销商,从1箱啤酒到现在的十几万箱,我们就这样把贵阳拿下了。”张洁表示。

                武汉智通恒大供应链科城主之外技股份有限公司董事长陈华珍对《证券日报》记者表示,以前武汉的夜场就是喜力、百威,其他品牌很≡少,但现在雪花啤酒已经占了很大份额。

                值得一提的是,浙江的啤酒市场一直是高端啤酒品牌的必争之地。华润雪花啤酒浙江你区域公司副总经理、营销总经理张莹对记者表示,从高端品牌▲的销量来看,百威要多一些,但雪花在♂快速增长,今年以来温州地区的销量同比增长了3倍。

                中国酒业协会秘书长何勇在々接受《证券日报》记者采访时表示,“我们的啤酒企业应该看重相对高端市场化的机遇,以及给中国啤酒业带来的天翻地覆式的变化和你還真是找死改造能力。谁具备你一定要死改造这个市场的能力,谁就占了先机。”

                抢高端、战高端,企业的高端化发展战略没错,但作为特殊风味食品,品质永远是第一位的。在未来的群雄争夺战中,考的是综合实力,企业会交出怎样的答案,还需要拭目以壓力待。

                 

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