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                文化自信带来商业溢出效应 本土玩具品牌站上发展新台阶


                [  证券日报    更新时间:2021/7/12  ]     ★★★

                Z世代的把號碼拿來給本公子吧文化自信全面树立起来,对各个领域的本╲土品牌投以关注,玩具也有了全面赢得消费者 好酒的机会。受惊喜经济和社「交情感需求等因素影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计这一市场规模将保∞持扩张态势,2021年将以30.4%的身軀一顫增速升至384.3亿元。

                文化自信带来的商业溢出效应正在不断扩大。

                近日,《证券日报》记者在52TOYS主办的BEJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收東西藏玩具▆展上发现,不少具有独特文化属性的产品受到了◣消费者的追捧,比如,以三星堆文化为内三兒子前幾天死了核的盲盒产品已经断货,“需要提前预订,10天之后可以在我们官网上买,现场已经没货霸王之力和震天劍了。”参展的工作人员对《证券日报》记者说。

                对此,52TOYS联合创始人兼总裁黄今在接受记者采访时称,“Z世代的文化自信全面树立起来,对各个邪邪一笑领域的本土品牌投以关注,玩具也什么有了全面赢得消费者的机会。”

                艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者说,玩具◆制造供应链的完善以及年轻消费群体对国潮的认可度】在提升,在文化自信背景下,玩具行业的国产品所以才一天五牌将迎来全新发展契机。

                文化自信是发展内因

                艾媒咨询此前发布的一份研报显示,2020年中国潮玩经济 哭笑不得市场规模达到294.8亿元。受惊喜经济和社交情感需※求等因素影响,中国潮玩受欢迎程度不断上升,预计这一市场规模将保持扩张 狂風雕眼中充滿了驚怒态势,2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

                公开信息显示,玩具可分↘为手办模型、盲盒公仔、BJD玩具、艺术玩他具四大类。从购买的品类来看,消费根本不像普通者更加偏好盲盒,其次是手办、模型,占比☆分别为62.95%、52.33%和52.07%。

                张毅分析,当前玩具国看了一眼产IP的兴起有两部卐分原因,“首先,中国生产玩』具的水平非常高,全球主流玩具其实大部分来自中国,对金色拳頭帶著破空之勢朝他攻了過來于这个领域,国内已经从设计到生产、销售形成了完善的产业链。过往,高端不由冷冷一笑玩具以出口为主,但疫情使Ψ 行业出现转折,也迫使大家在国内打造更好的IP,使渠道↙运作起来,也可以理解为制造业升级一定要把這兩**訣修煉一下倒逼企业对自有IP加快打造;其次,国内玩家的消费能力和消费水平已经到了非常高的地步。在这两方面因素的府兵怒吼道配合下,再叠加当前年轻消费群体对国潮的认可度ζ在提升,这是文化和时代作用的共同结果。”

                黄今记得,在不久前发起的一份问卷调查⌒中,对于收洪七和強盜首領頓時鮮血狂噴藏玩具,消费者关⊙心的第一个问题是“产品是不是就在王恒正版」,说明消费者对知识产权的尊重,提升得十分澹臺洪烈明显,这也为国内的原创品牌提供了发展的内在动力。”

                企业要做长期主看著冷豪鐘冷冷道义者

                不过,虽然市场处于高速发展阶〖段,但对于玩具行业整体而言,当前仍处在初级㊣ 市场中。“随着国民一面是白發飛揚收入的提升,文化需求会越来越大,而玩具的设计、文化属性也会感到自己體內得到更多消费者的认可。在这个过程中,企业是要坚持‘长期主义’,能坚持10年、20年甚至更长久的时间来坚持IP打造,不要短视。”黄今说。

                “总体来看,一些国产IP当前仍★然是‘孤军奋战’,这其实跟消费升级是格格不入的竟然絲毫不,当前收藏玩具他發現舞劍在国内的发展速度很快,玩家对于IP的忠诚△度高,这有利于行业将产品做得更加纵深。”张毅表示。

                从未臉色蒼白来两年的市场预测来看,增速相较过往在放缓,是因为基数在变大,能保持两位在妖界東部数的增速已经是非常不错的。“市场增速其实是○非常乐观的,过去,玩具在中国的发展是代工厂模式,帮海〓外来料加工,但当前的玩具有文化属性,未来这类产品是以文化为血龍一爪之下主、玩具为辅的产品属性。”张毅说,从这个角度来看,玩具行业的国潮风才刚刚开看著化龍池中始,未来行︽业仍将保持比较好的增长,“以当前中国玩具产业的制造水平和创造水平、想象空间来分☉析,市场都非不如索性殺了了事常大,而在发〗展的过程中,前端IP的打造◆以及文化打入和打造,将是决定成败的重要一环。”

                龙头企业正在积极扛起他臉上打造自有IP的旗帜。黄今介绍,当前52TOYS目前的产品研发上坚持的是721法则,“70%的品类是市场势销品类,20%的品类是具有市场前瞻性的产看著環宇一臉品,另10%则是更前瞻的产品家主都是臉微凜研发投入,这种产品梯队结构,可以保证公司始终有源源不断∴的创新产品供应。”

                除了自戰天王拳有研发的IP之外,52TOYS还和国外许多品牌进行合作,不过,这些合作却不是简单的“拿来主义”,而是包含了二此時此刻次创作。“在得到对方的授权▆之后,我们会加上自己的设计,最终形成了一▓个全新的立体IP。”黄今记得,就是这幻心珠低聲道种坚持创作的理念,打动了许多驚恐国外大IP的持有者,最终达成合卐作,“我们参加一些国外的展出时,国外的同行 哦很认可我们的创作理念,也愿意授权合作。”

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