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                财智伟业策划专家
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                潮玩品牌打造“新国潮” 催热文创产业投资风千秋子口


                [  广州日报    更新时间:2021/7/6  ]     ★★★

                        摘要:随着市场规模的日益攀升,TOP TOY、咏玩潮等多个潮玩品牌应运而生,市场前景被普遍看好。

                近年,行业扩容、大厂入局、玩法不断在他更新,潮玩垂直赛道已成当下文创产业最热的投资风〖口。

                据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国⊙潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》数据显示,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露那洞口出巨大消费动能。

                随着市场规模的日益攀升,TOP TOY、咏玩潮等多个潮玩品牌应运而生,市场前景被普遍看好。然而,如何挖掘和培养更多中国潮玩设计师,打造潮玩市场具有影响力的中国IP,则依然有待破题。

                小鸡仔YOYO- 贵妃→醉酒手办

                《菲菲公主童▆话秘境》盲盒

                市场规模今年有望攀升到380多亿元

                潮流玩具起源于20世纪要不是有迷蹤步末的日本,由独立设计师和艺术家创作,也被称巔峰为艺术玩具或设计师玩具,载体包○括盲盒、积木、手办、拼装模型、雕像等。

                如今,潮玩店、盲盒零售机早已成为线下商场的“标配”。而在线上,潮玩商品则深受年轻人的欢迎。据☆京东数据,包括“盲盒玩具”、手办、静态模型、卡游等在内的玩具,在今年618期间销售火爆。其中,25岁及以下消费者增长280%,其中以学陰冷中年和千夢頓時凝神戒備生、白领和金融从业者最爱买潮玩。

                淘宝主播李佳琦的萌宠治愈IP奈娃家族同样于618期间出道,首创直播间限时发售玩法,IP产品总成交额破3000万元,单店成交破600万元,单日爆发系数4895%,创行业之最。

                潮玩所带动的新消费风潮〓已颇具规模,吸引了不少消费者追逐和购买。据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示,2021年中国潮玩市场规模将继续 不好攀升到384.3亿元。此外,中国潮玩行业占全球的比例也从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

                打造中国原创IP已成主流

                随着“潮玩”概念的发↘展,打造具有中国文化元素的潮玩IP已经成为市场主流。

                今年6月,广东咏声动漫股份有限公司宣布打造潮玩任何東西在這一雙眼睛之下都無法隱藏厂牌“咏玩潮”,并与游奇文化传播有限公司联手推出《菲菲公主〒童话秘境》系列盲盒。

                “菲菲公主”是咏声经典IP“猪猪侠”里的一〇个女性角色,2019年,咏声孵化了“菲菲公主”的升级形象,打造“菲菲Style”独立品牌。风格符合当代女性群体爱美、追求精致生活的特质。谈及国漫IP与潮玩之▲间的联动合作,咏声动漫副总裁陈晓表示,有IP内容沉淀的潮玩,能够更好地打动粉丝。未来,咏声还将开她更沒想到发其他原创IP,例如“国漫三部曲”——《狮子学狮》《觉醒》及前不久ㄨ刷屏B站的《落凡尘》,目前都已经有开发潮玩创意产品的计划。

                TOP TOY品牌●创始人、CEO孙元文告诉记者,今年5月28日,TOP TOY宣布推出“潮玩合伙人计划”,将在产业上下游的各个环节与潮玩合伙人展开合作。未只不過著這光芒很是幽幽来将专注于打造具有深度内涵的“新国潮”,为潮玩注入中国本土原创的力量。

                2020年12月在广州№正佳广场正式亮相的TOP TOY,商品线覆盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、雕像、合金车还有未来待开发ξ的“X品类”,意在打造全球潮流文化集合品牌。今年6月1日,TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店日营业额超100万元,这是TOP TOY成立半年多以来首次单店单日营业额破百万,不仅突破潮玩行业的纪录〓,还突破国内所有专卖零售品牌的纪录。

                目前,TOP TOY拥有自己的原创设计师团队,并与国内100多个工作室开展合作。依托强大的原创团队,TOP TOY将要么十方俱滅中国优秀传统文化与潮流文化融合,让传统文化变“潮”变“酷”。例如原创IP小鸡仔YOYO-贵妃醉酒手办,就是运用了梅兰芳先生《贵妃醉酒》的元素,希望在传播传统文化ξ 的同时致敬经典。卷卷羊——阿卷是一只个性腼腆的羊宝宝,经营着一家广味茶点铺,利用妙趣横生的形象传播粤式美食文化。

                设计从业者迎来巨大机遇

                随着市场规模眼看刀芒就要劈到千秋雪身上之時的扩大,潮玩市场专业设计人才的需求缺口也在加大。

                孙元文一直在寻找原创设计师¤的路上不遗余力。目前,TOP TOY已拥有原创设『计师数十位。孙元文表示,今年以来,TOP TOY通过参加国内顶级艺术高校的毕业生展来挖掘设计人才,还将举办国潮◇原创大赛,帮助年轻设實力也讓他有點忌憚计师的想法实现落地。

                谈到艺术与商业的平衡问题,孙元文坦言会尊重设计师的个性。在他看来,TOP TOY主打全年龄层,本身对产品就更然后大家齊心協力破除這禁制了为包容,“哪怕设计师比较小众也没关系,帮助设计师实现自己々的想法主张,这是我们初心。同时我们︼也有一系列的方法去保证产品利益不受损,例如先在展会上预售,再生产等等。”

                “这对本土设计师是一个机会。”已经走过全产业链的游奇,2018年开始转型盲盒市场。游奇文化品牌负责人方南海认为,在消费升级的大背景下,人们对精神消费的热忱越来》越高,文化产业也会越来越壮大。

                广州是动漫之都,有深厚的文化积淀,而且Ψ 毗邻港澳,较早受到潮玩文化的影响。依托⊙广东制造的优势,抓住潮玩市场的机遇,再加上潮玩设计师行业进入门槛相对较低,这对于许多设计从业者及年轻人来哼現在一共下了多少道了说是一个巨大的机遇。

                作为国内□潮流玩具的起源地之一,香港在潮玩设计师人才的培养与储备方面全国领▅先。谈到对这一行年轻人的建议?香港设计师、粤港澳大湾区青年创新创业中心副总经理陈润富认为,应该多做一些和自己生活相或許彼此都在查探彼此关的、具有←个人特色的IP。在他看来,中国潮玩想要走向世界必须具备国际视野,这也考验了中国潮玩设计师对中西文化的共融╱与调和能力。

                行业风向标

                可能出现反向开发的思路

                受惊喜经济和社交情感需求等影响,中国潮玩受欢迎程度不断∞上升,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。这个已经超】过300亿元的大市场,未来势必会有更多新动作。

                在接受采 龍騰萬里访时,不少业内人士纷纷提到了市场规模的极速攀升势必倒推产品内容升级。

                在陈晓看来,未来的潮→玩和动漫IP市场可能会出现反向开发的思路。比如咏声动漫目前就在思考,是否可以先生产形象IP,再为其赋予尤其是日本忍者故事内容,如为其打造动画、电影作品,让整个IP更有亲和力↓和生命力,形象更为鲜明。

                对此,孙元文持相同观点,“中国IP如何』创作更好的价值,关键在于故事能不能让众多的消费者传播出去。漫威之所以厉害,是因为Ψ有故事,钢铁侠不只是一个装备。”

                方南海〗则认为,潮玩是企业打造IP的新方向,是一个乾坤布袋之中帮助品牌年轻化、增加曝光度的好方法,比起影视、动漫更为容』易实现落地。然而值得注意的是,如果仅仅把潮玩当成一种营销手段,当热︽潮褪去则必将遭遇市场打击。但经典的IP则不会,它会随着品牌的创新迭代一直流传下去,如何真正培育有持久生命力的IP,是每一个潮流品牌需要回答的共同问题。

                 

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